Design e estratégia: sucessos e fracassos
1. Coca-Cola:
- Sucesso: O icônico design da garrafa de vidro da Coca-Cola é um exemplo clássico. Introduzido em 1915, o formato curvilíneo e distintivo da garrafa não só se destacou nas prateleiras, mas também se tornou sinônimo da marca. Sua embalagem é reconhecida instantaneamente em todo o mundo.
2. Apple iPhone:
- Sucesso: As embalagens dos produtos Apple são conhecidas pela sua simplicidade e elegância. A experiência de desembalar um iPhone é pensada meticulosamente para ser tão satisfatória quanto o uso do próprio produto, aumentando a percepção de valor e a experiência do cliente.
3. Tiffany & Co.:
- Sucesso: A pequena caixa azul da Tiffany, com seu laço branco, é um símbolo de luxo e exclusividade. A embalagem icônica reforça a percepção de alta qualidade e desejo pelos produtos da marca, fazendo parte da experiência de compra tão valorizada pelos clientes.
4. Tropicana:
- Fracasso: Em 2009, a Tropicana redesenhou suas embalagens de suco, mudando radicalmente o visual icônico. Os consumidores não reconheceram facilmente o novo design, resultando em uma queda de 20% nas vendas em apenas dois meses. A empresa rapidamente voltou ao design antigo.
5. Crystal Pepsi:
- Fracasso: Em 1992, a Pepsi lançou a Crystal Pepsi, uma versão clara do refrigerante tradicional. A embalagem transparente não comunicava claramente a diferença do produto para os consumidores, resultando em confusão e fracas vendas. A bebida foi retirada do mercado em menos de dois anos.
5. Colgate Kitchen Entrees:
- Fracasso: A Colgate, conhecida por produtos de higiene oral, tentou lançar uma linha de refeições prontas. O design da embalagem, que levava o mesmo nome e logo dos produtos de higiene, confundiu e afastou consumidores, levando ao fracasso do produto.
Esses exemplos destacam a importância do design de embalagens para a identificação da marca, a experiência do consumidor e o sucesso comercial dos produtos. Um bom design pode diferenciar um produto na prateleira, enquanto um design mal-executado pode confundir consumidores e prejudicar as vendas.
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