Piso Paulista é branding

A Avenida Paulista, coração pulsante de São Paulo, é um símbolo de modernidade e dinamismo. Entre os muitos elementos que compõem sua identidade única, o icônico pavimento se destaca como um marco visual inconfundível. Criado pela arquiteta e artista plástica Mirthes dos Santos Pinto, mais conhecida como Mirthes Bernardes, o projeto é muito mais do que um simples piso. Seu design geométrico preto e branco, composto por blocos de concreto, foi pensado para criar uma experiência visual contínua e harmoniosa, refletindo a energia vibrante da cidade.

Nos anos 70, durante a reforma da Avenida Paulista, Mirthes Bernardes foi convidada a desenvolver um projeto que trouxesse uma identidade visual única para essa importante via. Inspirada nos trabalhos do renomado paisagista Roberto Burle Marx, ela criou um mosaico que rapidamente se tornou um ícone urbano. A escolha das cores e formas geométricas não foi aleatória; elas foram cuidadosamente pensadas para resistir ao desgaste do tempo e ao intenso tráfego de pedestres, além de representar a modernidade e a sofisticação paulistana.

A criação desse pavimento é um excelente exemplo de como a identidade visual pode ser utilizada para fortalecer o branding de um espaço urbano. Assim como uma marca precisa de um logotipo que a represente, uma cidade, ou até mesmo uma avenida, pode se beneficiar de elementos visuais que reforcem sua identidade e valores. O mosaico da Avenida Paulista faz isso de forma exemplar, transformando a experiência dos transeuntes e criando uma conexão emocional com o espaço.

Além de sua função prática, o desenho geométrico também desempenha um papel estético e simbólico. Ele se tornou um pano de fundo popular para fotos e selfies, atraindo turistas e moradores que desejam capturar a essência da Avenida Paulista em suas imagens. Esse tipo de engajamento espontâneo é o sonho de qualquer profissional de branding, pois mostra que o público não só reconhece, mas também valoriza e interage com o elemento visual.

O sucesso do pavimento demonstra o poder da identidade visual em criar um senso de lugar e pertencimento. Assim como uma marca forte pode gerar lealdade e reconhecimento, um elemento de design bem executado pode transformar um espaço urbano em um verdadeiro ícone cultural. Mirthes Bernardes, com sua visão artística e habilidade técnica, conseguiu imprimir sua marca na história de São Paulo, fazendo do mosaico um símbolo eterno de sua vibrante metrópole.

Ao caminhar pela Avenida Paulista, os pedestres são constantemente lembrados da criatividade e do espírito inovador de São Paulo. O desenho geométrico não é apenas um caminho; é uma obra de arte que convida todos a fazerem parte da história da cidade, a cada passo dado sobre seus mosaicos.

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